Vad är din och Svenska institutets uppdrag inom ramen för Study in Sweden?
– Svenska institutet är en statlig myndighet som arbetar för att stärka Sveriges relationer med omvärlden. Inom ramen för varumärket Study in Sweden är vårt uppdrag att marknadsföra Sverige som studiedestination och därmed attrahera fler internationella studenter till svenska lärosäten.
Ni arbetar med berättelser i er kommunikation, vilka teman väcker störst engagemang hos internationella studenter?
– Hållbarhet, innovation och jämställdhet är centrala värden i vårt varumärke – och vi ser att de verkligen tilltalar vår målgrupp. Många studenter väljer Sverige för den frihet som präglar vårt samhälle, och vi märker ett starkt intresse från HBTQI-communityt att studera här.
Vilken roll spelar studentambassadörer och tidigare studenter i att bygga förtroende för Sverige?
– De är helt avgörande. Studentambassadörer och alumner fungerar som trovärdiga röster som kan dela sina egna erfarenheter. Det är mycket mer kraftfullt när en blivande student hör från någon som faktiskt har levt och studerat här och det är därför det mesta av vårt innehåll skapas av vårt fantastiska gäng digitala studentambassadörer.
Hur tror du att AI och nya digitala beteenden påverkar hur vi kommunicerar med målgruppen framöver?
– Det kommer förenkla för oss som kommunikatörer! Jag bollade till exempel de här frågorna med AI. Men det är klart det sätter press på oss att hänga med i utvecklingen, särskilt som vi kommunicerar med en så ung målgrupp.
Till sist, vad hoppas du att deltagarna tar med sig från din presentation på Uthyrning- och marknadsdagarna?
– Jag hoppas att de får med sig inspiration kring hur vi med personliga berättelser och ett nischat varumärke kan påverka studenters beslut.
